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  • 讲政治的可口可乐

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    [原创文章:www.pp00.com]

    作者:冯超

    起原:贸易人物(ID:biz-leaders)



    1950年月,可口可乐已经知道美国黑人市场的宏大。它请黑人活动员做告白,雇佣黑人工作。但其时美国种族矛盾激化,黑人与白人之间的斗争剑拔弩张。


    一个公司高管埋怨说,看在天主的份上,就让我们乖乖卖可乐吧,只要人还有咽喉能够喝可口可乐就行了。公司治理层示意出人人都是好同伙,双方都不想冒犯的模样。


    1886年,纽约港的自由女神像揭幕,昔时,可口可乐公司成立。现在,可口可乐不光是一种简洁的消费品,它是资源主义全球化的代表,是美国式的价格观,是精神上的“自由女神”。


    可口可乐活了133年了,是以,在诸如种族辩说等重大的汗青事件眼前,它需要在金钱和政治上做到衡量。有时候,它好处、政治双收,但有时候,它讲了政治,却丢了市场。



    办事纳粹


    可口可乐在希特勒掌权德国前已经扎根。


    在1936年的柏林奥运会上,它已经成为活动员和四方来客的饮品。但奥运竣事一个月后,希特勒起头强调自给自足,限制外企和进口商业。但公司高管托付关系,说服了德国官方,能够持续进口可乐的原料。


    在希特勒青年集会上,可口可乐的卡车跟着一路进步。在一个展览上,纳粹高层半途停下来喝了一口可口可乐,公司一位伶俐的摄影师拍了张照片。


    1939年,二战爆发。可口可乐德国分公司究竟是美国公司,很或者会被国有化,陷入被动。那时候,负责德国买卖的主管名叫马克斯 · 基思,这是一位进入可口可乐官朴直史的人物。


    基思接纳了两个办法,第一,他成为纳粹权要系统的一部门,托付同伙,混进了戎行,德国占领了哪个区域,他就去接管本地的可口可乐买卖。他的运输车也为纳粹办事——将闲置的可口可乐空瓶装满苏取水,给纳粹军官供应营养。


    第二,为了让公司渡过战争期,他规划研究出一种新饮料,其原料是压榨苹果酒之后的苹果纤维。在定名会议上,一个员工脱口而出了 " 芬达 " ( Fanta,词根与德语 " 幻想 " 沟通 ) 。没错,这就是现在我们所见的芬达的起原。


    芬达深受纳粹士兵的喜爱,在宣传上,芬达的告白都强调这是 " 可口可乐德国公司声誉出品 "。


    1941年,美国到场反法西斯战争,要干掉德国。美国的可口可乐大本营起头给美国大兵供应价钱只有五美分的可乐。盟军打到哪里,可口可乐的工场就建在哪里。可口可乐不光拥有了伟大的销量,还跟爱国主义关联起来。


    这个排场有些荒唐,美国大兵喝完可乐后,去杀纳粹德国兵。德国兵喝完可乐后,去杀美国大兵。


    一种可乐,包装出两种爱国主义。


    二战竣事后,一批德国战俘来到美国新泽西。他们看到建筑物上的可口可乐标识时,手舞足蹈起来。美国人问为啥,那战俘说:" 你们这里居然也有可口可乐,这让我们十分诧异。"①


    可口可乐在德国纳粹时期,成功袒护了美帝企业的身份,躲过了抵制,骗到了这些纳粹兵。


    因为跟纳粹合作,其时的主管马克斯 · 基思还被指摘。


    一位同事评价说:" 是的,马克斯 · 基思试图不冒犯当权者。他是一个老到的商洽代表,一个小心郑重的人。你知道,当你生活在一个被专制者统治的国度时,你必需管住本身的嘴巴,而且小心行事。若是你的邻人听到你说希特勒的坏话,他们晚上就会摸到你家去,把你带走,杀死你。这是在美国生活的人所不克懂得的。"②



    暗斗遇阻


    在诸多可口可乐的喜爱者里,苏联的元帅朱可夫值得一提。


    二战时代,恰是在朱可夫的率领下,苏联招架住德国的东线攻击。当他挺近德国后,跟盟军主帅艾森豪威尔商议若何划分德国时,后者介绍他喝可口可乐,他喝完就爱上了。


    但跟着美苏两个国度显现矛盾后,朱可夫是不克再喝这种美帝产物了。他提了个要求:能不克去掉可乐棕褐色的颜色,让它成为伏特加的颜色?其时的美国总统杜鲁门赞成了他的要求。这批特供可乐无色如水,盖子是白色的,标签是苏联的红星。


    接着,美苏争霸,进入长达数十年的暗斗。可口可乐曾测验进入苏联,然则私营企业的身份对照作对,利润大部门会被收归国度。跟着越战升级,美国人指摘说,你在苏联建厂就等于帮助了仇敌。可口可乐临时撤销了进入苏联的设法。


    但这却给了竞争敌手,不讲政治的百事可乐一个机会。


    1959年,时任美国副总统的尼克松接见莫斯科,列入美国商业文化博览会。在展览区的一个厨房模型区,尼克松跟苏联向导赫鲁晓夫就暗斗的几个问题争吵起来,这就是汗青上知名的“厨房争执”。


    然则吵完了,尼克松便将赫鲁晓夫拉到了百事可乐的展台前。当赫鲁晓夫喝下百事后,摄影师拍下了一张照片。


    这张照片似乎是设计好的圈套。


    尼克松曾是百事可乐的司法垂问,一向是百事可乐的国外代言人。有传言说,尼克松是收到百事可乐的恳求:在博览会上,必需要让百事可乐显现在赫鲁晓夫手上。百事可乐自己不打着政治灯号,外加上尼克松的匡助,就进入苏联市场。


    但可口可乐还在缅怀着苏联。它跟苏联杀青和谈,成为1980年莫斯科奥运会的官方指定饮料。但恰逢此时,苏联出兵了阿富汗。莫斯科奥运会被美国抵制,可口可乐又被盖住了。


    直到90年月,苏联解体后,可口可乐才进入俄国。



    二选一


    二战后,犹太人竖立的国度以色列跟周边阿拉伯国度是死仇人,关系重要。


    1966年,一位以色列商人求全可口可乐,它为了阿拉伯市场而忽略了以色列市场。


    可口可乐注释说,他们想在以色列建厂,但遭到以色列当局部门的阻挠。但谈论家说,这是托言,可口可乐不敢冒犯阿拉伯市场,一些人还指摘可口可乐反犹太。


    要以色列照样要阿拉伯市场?


    可口可乐最终决意在以色列建厂。有剖析说,这是民意所致,它与美国的价格观互相关注,它没有选择,只能站队。站队的究竟是,它触怒了阿拉伯国度,遭到抵制。


    可口可乐选择了立锥之地以色列,抛却了整个阿拉伯市场。但百事可乐正好相反。趁着这个机会,百事抛却了以色列,选择了阿拉伯。


    到1980年月,阿拉伯的抵制活动才竣事。当可口可乐进入时,百事可乐已经取得垄断地位了。现在,这两大可乐公司还在中东睁开着激烈的竞争。



    结语


    可口可乐就是一瓶不起眼的碳酸饮料,它只是一件商品,适合全球人饮用。但在某些汗青时刻,想畅饮一瓶可口可乐,又挺难的。



    引用:
     ①②[美]马克·彭德格拉斯特 《可口可乐传》[M].上海:文汇出书社,2017
    参考资料:
    [美]马克·彭德格拉斯特 《可口可乐传》[M].上海:文汇出书社,2017
     [美]汤姆 · 斯丹迪奇  《天主之饮:六个瓶子里的汗青》[M].北京:中信出书社,2017

    题图购自图虫创意/newic 


    延伸阅读


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